7月16日晚隔热条设备厂，“realme手机退出市集”的话题冲上微博热搜科技榜位。

真我realme总裁徐起以封写给“真粉”的公开信坦诚书记，realme将按下市集的暂停键。

真我realme总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

手脚也曾全球成长速率快的黑马之，在决骤七年之后，realme终究照旧聘用了另条赛谈。

真我旧事

realme并不是个循途守辙的传统手机。它的出身，本等于次巨头在细分赛谈内的动手。

时针拨回2018年。正如余盛在《手机干戈》书中所说起的，加在早期的得胜，让母公司OPPO看到了细分赛谈的巨大后劲。

为了支吾在线上市集的强势统，OPPO趁势出了主互联网形式的子“真我”（realme）。

它的开始定位为明确，那等于“OPPO的能+小米的价钱”。

在生意策略上，OPPO应用自己雄壮线下销量筑成的供应链势隔热条设备厂，实践“线上不赢利、线下来维持”的法，试图以配置和廉价钱挤压竞品的糊口空间。

为了安妥起见，realme起步于印度市集，仅用年技巧便置身当地五大。跟着在国外多个国开处所，2019年，首创东谈主李炳忠携“敢越”的标语重返国内市集。

在这个阶段，realme破了外界春联“低端、廉价”的刻板印象。

李炳忠疏远了个反常理的家具逻辑：“先定配置，再看顽劣作念到什么价钱。”

以其回回国内的款机型realme X为例，不仅由驰名磋磨师泽直东谈主操刀，还配备了其时同价位其荒漠的升降录像头与AMOLED屏幕，起售价却硬生生压到了1499元。

realme X众人版 图/realme 官网

这种具冲击力的法，让它在初期赶紧俘获了精深追求致价比和前沿科技的年青花消者，以致度跃升为全球智高东谈主机销量九名。

然则，当增量市集变成红海厮，也曾的歌大进不可避地撞上了复杂的存量博弈，这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔。

关于国内的存量用户而言，此次告别保留了越过的体面。

把柄官宣安排，realme现存机型的后续销售、售后质保将由OPPO官团队接办；下代ColorOS发布后隔热条设备厂，用户也不错告成新系统。

其实切早有预兆。

数码好者空惘提到，本年3月他就留意到，并入OPPO以后，以往新还算实时的realme UI，还是两个月莫得发布新版块的OTA了，彼时网罗上也已传出真我将暂停国内新品研发、与加并成就子系列行状部的音尘。

空惘其时就思，我方的GT 8 Pro也许会是真我后代旗舰机 图/受访者提供

如今落地，本就出身于国外realme退场，在某种真义上像是次重回开始的计谋削弱。

告别内讧

光辉事后，realme为何终聘用在国内市集抽身？告成的原因，是同门在窄小赛谈里的同室操戈。

行业分析师张书乐指出，realme手脚OPPO的“芳华版”，固然初期通过出口转内销竣事了营销破局，定历程上与OPPO酿成了切割，但这在后期却不可避地与主产生了叠加。

OPPO自己家具的平价特，不但莫得和realme酿成互补，隔热条设备反而变为了互争。“在不成影响主基调的前提下，手脚其后者的realme难以捏久。”张书乐提谈。

为难办的是隔热条设备厂，当加在2021年转头OPPO，并主攻国内能与游戏赛谈后，这两个子在用户心智和家具参数上发生了撞车。

在国内市集，隧谈的“游戏手机”相通仅仅电竞好者的细分需求，而全球花消者精深温雅通用的“能”。这致偏重游戏定位的realme，在国内的声量简易被偏重能的加稀释。

事实上，在许多手机用户眼里，间的“立感”早就被简易抹平了。论是快充条约的趋同，照旧系统体验向ColorOS的逼近，两个子与母之间的范畴越来越无极。

从客不雅生意逻辑来看，手脚干线上价比的，realme也靠近着难以进步的瓶颈。

由于利润空间被致压缩，其在影像系统等端中枢体验上相通需要作念出和谐。同期，受限于互联网的基因，其线下渠谈开拓和下千里市集的驰名度，弥远难以与母雄壮的门店网罗相抗衡。

反倒是如今官宣并入OPPO售后体系，才让不少老用户在维修等线下体验上赢得了切实的升，正如“真粉”（指粉丝）应风（假名）所叹息的那样：“至少以后每个月，王人不错告成去OPPO店里费贴膜了。”

面对里面的傍边互搏与自己渠谈的局限，外部大环境的冷情现实成为促使OPPO作念出“断舍离”的后根稻草。

Omdia资分析师钟晓磊分析合计，在当今手机市集大环境承压、上游供应链资本居不下的配景下，减少OPPO里面之间的摩擦显得尤为蹙迫。

将系统底座统为ColorOS，并由主接盘售后，能够大擢升所有这个词集团的里面率。

这种计谋削弱并不虞味着行业“机海战术”的失，而是面对越来越残忍的国内市集蛋糕，OPPO聘用留住客单价相对的加、欺压realme的求实弃取。

天然，放下国内市集的累赘，将来聚焦国外“能和游戏赛谈”的realme，依然有空间。

张书乐合计，与国内花消者对纯游戏手机的冷淡不同，国外玩领有厚的“掌机”情结。在经典物理掌机出现断层确当下，手游填补了推行真空，而主能的游戏手机则碰巧能言之成理地填补掌机硬件的空缺。

去开拓那些对游戏能度饥渴且领有“掌机替代”心智的年青国外市集，避建国内的近身肉搏，好像恰是realme好的归宿。

就像徐起在信中所说，“学会‘聚焦’，相通比‘惯上前’需要勇气”。

作家：梁婷婷

剪辑：田纳西

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